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Posicionamiento Marketing

In: Business and Management

Submitted By raule8
Words 551
Pages 3
UNIVERSIDAD EN

FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

GESTIÓN DE MERCADOS
EL MERCARDO, LA SEGMENTACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO
GUÍA NÚMERO 2

AUTOR

MANUEL ALFONSO RIOS INFANTE
RAÚL EDUARDO RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ

PROFESOR

JUAN JOSE LOMBANA

BOGOTA D.C, 27 DE JULIO DE 2014

RESUMEN

ABSTRACT

CONTENIDO

1 Caso del capítulo 7, página 219: Just who is the Starbucks custumer? 1

1.1 Using the full spectrum of segmentation variables, describe how 2
Starbucks initially segmented and targeted the coffee market.

1.2 What changed first, the Starbucks customer or the Starbucks 3 experience? Explain your response by discussing principles of market targeting.

1.3 Based on the segmentation variables, how is Starbucks now 4 segmenting and targeting the coffee market?

1.4 Will Starbucks ever return to the revenue and profit growth 5 that it once enjoyed? Why or why not?

2 Mini simulación: Segmentation, targeting, positionating. 6

JUST WHO IS THE STARBUCKS CUSTUMER

1.1 Using the full spectrum of segmentation variables, describe how Starbucks initially segmented and targeted the coffee market.

Exist many posibilities to segment any market, the variables always will depend of the enviroment aspects, like the goverment situations, economy aspects, the cultural diferencies etc. (Kotler, 2012), for this reason the marketing professional have to segment all the market in small groups to be closer to the best market option for his business. The variables study are geographic, demographic, psychographic and behavioral.

Starbucks initially segmented his market combining the variables before mentioned, geographically the market was located in United States of America, in urban areas, with any kind of weather. Demographically his market was people between 24 and 44 years old, more…...

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Posicionamiento

...ejemplo: la comida no puede tener tanto porcentaje de sodio y se tiene que cambiar a fuerza. - Adaptación a condiciones climatológicas y de infraestructura.: La diferencia cultural es un barrera para ti, puede que no se adapten a tu producto y afecte el proceso de decisión de compra. Lectura: globalazing the vale proposition: en China oreo tuvo que cambiar su formula. Debido a que era muy dulce, ya tenían como 8 años en el mercado pero no despega sin embargo la categoría de galletas estaba creciendo y no entendían porque. Posicionamiento - Percepcion deseado en la marca en la mente de los consumidores - Como estoy siendo percibido ya que implementaste tu estrategia. - Puede ser consistente (que tengamos el mismo en el local que en los internacionales) o tener cambios en la estrategia de internacionalización. (ej. Zara, es diferente posicionado aquí y en España.) - país de origen es un fuerte influenciador del posicionamiento real. (el de afuera) Elementos de la marca Video de CORONA. How to build a bran like Corona quieres saber que es “the real thing” de el lugar de origen. Pero si el lugar esta muy lejos no vas a querer pagar tanto por el. Chocolates el rey Venezuela produce el mejor cacao. Pero cuando preguntas quien es el que lo hace mejor dicen Switzerland o Belgium porque así lo comunican ellos. La gente no sabe de donde viene el mejor chocolate, esa compañía no sabe comunicarlo bien y por eso nadie lo conoce......

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Marketing

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